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葡萄酒花式營(yíng)銷(xiāo)
2024-04-07 (來(lái)源: 酒水代理網(wǎng))
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核心提示：“葡萄酒+搖滾音樂(lè )”這個(gè)另類(lèi)的組合乍一看并不太搭，實(shí)際上卻讓不少觀(guān)眾直呼“新奇好玩”，獨特的體驗，賺足了眼球。
近些年，葡萄酒+音樂(lè )會(huì )、葡萄酒+演唱會(huì )的形式頻頻出現，通過(guò)搭配音樂(lè )，提升消費者的感官體驗，為品牌增加曝光度，這種做法似乎已經(jīng)成為各大酒商的流量密碼。
在葡萄酒消費群體趨于年輕化的背景之下，各大酒商想要改變葡萄酒在年輕人心中“高冷”“門(mén)檻高”的印象，讓年輕人為葡萄酒買(mǎi)單，并非易事，葡萄酒+音樂(lè )正是他們“討好”年輕人所做的嘗試與努力。
那么，年輕人喜歡什么？好玩的、新鮮的、個(gè)性化的。既能直達一線(xiàn)，吸引年輕消費群，又能有效進(jìn)行品牌露出，結合新媒體擴大宣傳，對各大酒商而言，演唱會(huì )無(wú)疑是個(gè)好的選擇。
無(wú)獨有偶，由甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司贊助總冠名的“皇臺之夜”群星演唱會(huì )亦在八月圓滿(mǎn)落幕，現場(chǎng)數萬(wàn)人歡聚一堂，聆聽(tīng)張信哲、邰正宵等知名歌手的演唱。
冠名贊助演唱會(huì )，一方面，依托明星大咖和多元化音樂(lè )在短時(shí)間內形成聚集效應，讓葡萄酒品牌以更年輕、更接地氣的姿態(tài)精準觸達一線(xiàn)年輕消費群的圈層。在這個(gè)過(guò)程中，演唱會(huì )相當于架起葡萄酒品牌和消費者的一道橋，品牌不僅得到高頻次的曝光，收獲不錯的引流效果，更實(shí)現了與消費者的有效鏈接，消費者也借此機會(huì )加深了對品牌的認知。
另一方面，部分酒商會(huì )與當地的經(jīng)銷(xiāo)商達成合作，推出“買(mǎi)酒送門(mén)票”的促銷(xiāo)活動(dòng)，還會(huì )邀請經(jīng)銷(xiāo)商、煙酒店負責人等參加演唱會(huì )，同時(shí)結合朋友圈轉發(fā)評論，公眾號、直播平臺抽獎等新方式，增強互動(dòng)體驗，實(shí)現傳播效能最大化。
當然，除了演唱會(huì )以外，為了迎合年輕消費群的喜好，酒商們正在不斷開(kāi)辟新路子，廣泛涉足綜藝、電視劇、電影等多個(gè)領(lǐng)域，花樣跨界，通過(guò)與自身品牌的有機融合，來(lái)博得聲量。 因此酒商們想讓年輕人買(mǎi)賬，首先就得讓葡萄酒品牌在年輕人喜歡的場(chǎng)景下進(jìn)行露出，讓葡萄酒變得親近，更具生活化，而借力演唱會(huì )、音樂(lè )會(huì )、各類(lèi)影視節目，無(wú)疑是更直接、更可行的破圈手段。
那么，年輕人喜歡什么？好玩的、新鮮的、個(gè)性化的。既能直達一線(xiàn)，吸引年輕消費群，又能有效進(jìn)行品牌露出，結合新媒體擴大宣傳，對各大酒商而言，演唱會(huì )無(wú)疑是個(gè)好的選擇。
編輯：酒水代理網(wǎng)
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